DS Signals

Пошив одежды под своим брендом в Китае: тираж, образец, сроки

Опубликовано 22 сентября 2026 г.21 мин чтения
4просмотра

Своя марка на партии начинается не с логотипа. Фабрика ждёт ответа на три вопроса до того, как назовёт цену: сколько штук по модели и цвету, чьи лекала и образец останутся после заказа, и что будет напечатано на бирке. Пока этих ответов нет, разговор о цене идёт вслепую: цифра появится позже, а вместе с ней и неприятные открытия.

Магазины, которые годами берут готовое в Гуанчжоу, приходят к своей марке с понятной мыслью: закажу партию со своим ярлыком и стану отличаться от соседа по рынку. На практике отличаться получается другим: тиражом, который вы в состоянии повторить, посадкой, которую вы контролируете, и документами, которые закрывают партию. Ярлык тут верхний слой, и он же самый дешёвый.

Разберу, что решается до депозита: рабочий тираж, техпакет и эталонный образец, требования к бирке и составу, ответственность за партию и даты, в которые нужно попасть, чтобы товар пришёл к сезону. В конце заказ-лист из девяти пунктов и таблица окон заказа под сезоны 2027 года.


Каждую неделю разбираю закупку женской одежды из Китая: производство, образцы, состав, проверку партии, логистику и расчёты. Подпишитесь, чтобы не собирать это по кускам.


Коротко: что решается до заказа

Заказ под своей маркой отличается от покупки готового тремя решениями и одной датой, и всё это закрывается до депозита: тираж по модели и по цвету, собственность на образец и лекала, маркировка и ответственность за партию. Дата: чтобы весенняя партия оказалась на полке, производство должно закончиться до остановки фабрик на Праздник весны, а он в 2027 году приходится на 6 февраля.

Что закрыть до депозита:

  1. Считаете рабочий тираж от своей размерной сетки; минимум фабрики задаёт только нижнюю границу.
  2. Собираете техпакет: референс изделия, замеры по точкам, состав и плотность полотна, цвет, макет бирки, распределение по размерам и цветам.
  3. Утверждаете эталонный образец и договариваетесь, что остаётся у вас после заказа.
  4. Согласуете маркировку до производства: наименование продукции, страна-изготовитель, ваше юридическое лицо и адрес, размер, состав, дата изготовления.
  5. Ставите дату заказа с обратным отсчётом от дня на полке, с поправкой на календарь китайских праздников.

Чем заказ под своим брендом отличается от покупки готового товара?

Покупка готового - выбор из того, что уже отшито: вы решаете, брать или нет, а посадку, состав и объём за вас решила фабрика. Заказ под своей маркой - это решения, которые стали вашими: тираж, посадка, состав в маркировке и ответственность за партию. Ошибка дорожает ровно там, где вы получили свободу.

Что сравниваемГотовый товар с рынка или у фабрикиПартия под своей маркой
Кто выбирает модельфабрика, рынок или уже отшитая линейкавы, по референсу или своей модели
Порог входанесколько штук на рынкеминимум фабрики по модели, отдельно по цвету
Посадка и лекалачужая, менять нельзяваша спецификация, лекала под ваш заказ
Бирка и составданные фабрики или поставщикаваша марка и ваши данные о составе
Ответственность за маркировкуна поставщикена вашем бизнесе
Сроксразу или со склада поставщикапроизводство плюс доставка
Повтор заказакак получится: партия может не совпастьпо своему образцу, если образец и лекала остались у вас
Непроданный остатокможно добрать только то, что продаётсяостаток ваш, вернуть его на опт некуда
Цена на полкесредняя по рынкувыше, потому что позиция ваша

Если вам предлагают «отшить вашу марку» на товаре, который лежит у фабрики на складе, вы получаете перекрашенное чужое: состав в маркировке останется приблизительным, а повтор заказа может не совпасть ни по оттенку, ни по плотности. Проверить это можно тремя вопросами: есть ли лекала и спецификация под эту модель, какой срок фабрика называет именно по вашему заказу, из какого полотна шьёт. Уклончивый ответ на любой из них означает, что производство будет чужим, а ярлык вашим.

Какой тираж возьмёт фабрика и как посчитать свой?

Минимум (по-английски MOQ, то есть минимальный заказ) задают три звена, и добирать приходится по самому узкому: ткацкая фабрика считает его метрами, швейная - штуками на модель и отдельно на каждый цвет, поставщик фурнитуры и бирок - штуками на позицию. Татьяна Шерстнева из Textile Pro называет минимальный заказ для фабрик Китая в 1000 единиц на одну модель.

Справочник Apex Fashion Lab даёт по категориям другие цифры: 50-200 штук на футболки, 100-300 на худи и активную одежду, 200-500 на джинсы, а для тканей и бирок 500-1000 метров или единиц. Рабочий тираж считается от вашей размерной сетки: минимум фабрики задаёт только нижнюю границу.

Самый узкий минимум обычно у полотна и фурнитуры; швейная фабрика идёт следом. Пять способов снизить порог входа на первой партии:

  1. Взять полотно, которое фабрика уже держит на складе, и отложить свой оттенок до второй партии.
  2. Собрать объём из двух моделей одного полотна: фабрике интереснее метраж материала, чем одна модель.
  3. Отложить свою пряжу: производство сырья добавляет к сроку до трёх месяцев и поднимает минимум по метражу.
  4. Взять базовые размеры из своей сетки, а редкие добавить позже, когда видно, какой размер вытягивает продажи.
  5. Оставить в первой партии одну позицию и один цвет: такая партия проверяет вашу работу с фабрикой, а спрос подтвердят продажи.

Норматива по минимальному заказу не существует: это коммерческое условие фабрики, и обсуждать его можно - по оценке Apex Fashion Lab около 70 процентов поставщиков идут на переговоры по минимуму. Осторожнее с цифрами в объявлениях: диапазоны 50-300 штук в справочнике относятся к простым моделям и к площадкам или региону Иу, а на вашу модель с вашим материалом минимум добирается заново.

Разработку образца и лекал считают отдельной строкой от партии. Публичных прайсов на это нет, открытые данные дают только порядок величин: изготовление лекал начинается от 10 000 рублей на изделие, точная цена зависит от модели и от того, кто делает градацию. Расчёт от ткани до полки я разбирал отдельно: себестоимость единицы из Гуанчжоу до полки.

Если по вашей размерной сетке не выходит минимальный тираж, честнее сделать одну позицию в готовом виде, проверить продажи и вернуться к производству через сезон.

Что отправить фабрике до образца?

Техпакет, то есть полный набор документов на изделие, собирается один раз и работает на обе стороны: по нему фабрика считает цену и сроки, а вы потом принимаете партию. В пакет входят техзадание с техническим рисунком, табель мер по всем размерам, лекала на базовый размер, полотно, цвет, макет бирки, упаковка и распределение объёма. Татьяна Шерстнева предупреждает: одних лекал и фотографий китайской фабрике не хватает; работа без техзадания даёт погрешность в цене до десяти процентов.

  1. Технический рисунок и техзадание на пошив: параметры полотна, обработка материалов, характеристики фурнитуры и её расположение, размеры деталей кроя.
  2. Табель мер: таблица измерений готового изделия в контрольных местах с допусками по всем размерам и ростам. Это документ, по которому принимают партию.
  3. Лекала на базовый размер. Если фабрика просит бумажные на все размеры, дайте бумажные: градацию (построение лекал остальных размеров) фабрика сделает по своей сетке, и здесь расходятся чаще всего.
  4. Полотно: состав по волокнам с процентами, плотность, вид вязки или переплетения.
  5. Цвет: код или физический образец. Название оттенка словами фабрика прочитает по-своему.
  6. Бирка и упаковка: текст и макет вшивного ярлыка и размерной ленты, состав, страна, символы ухода, способ складывания, пакет, надписи на коробе.
  7. Объём: сколько единиц каждого размера и цвета.

Если нужна одна позиция и вы хотите увидеть посадку на своём товаре, начните с проверки модели: пришлите фото или вещь - проверим наличие, состав, цену и срок производства в Гуанчжоу и вернёмся с ответом по факту проверки.

Чего нет в задании, того не будет в образце. Референс задаёт силуэт, табель мер задаёт посадку, и расхождение всплывает на приёмке, когда переделывать уже нечего. Перед отправкой заказа полезно проверить саму фабрику: чем производство отличается от посредника и какие вопросы задавать до предоплаты - разбор проверки поставщика в Гуанчжоу.

Образец-эталон и лекала: что остаётся у вас?

Образцов в заказе два, и путать их дорого. Первый показывает, как фабрика поняла модель: на нём оценивают работу и дорабатывают посадку. Второй, предсерийный, делают после закупки полотна и фурнитуры, и именно он фиксирует эталон, по которому шьют серию и принимают партию.

Две-три правки в образец обычно вносят без доплаты, дальше стоимость образцов растёт, и число бесплатных правок стоит обговорить заранее. Если передачу файлов не оговорили письменно, лекала остаются у фабрики, поэтому право на повтор и на передачу лекал фиксируют до оплаты.

Что стоит зафиксировать вместе с эталоном:

  1. Замеры эталонного образца по тем же точкам, что и в табеле мер.
  2. Состав и плотность полотна, оттенок по коду или номеру образца.
  3. Что считается браком: смещение строчки, затяжки, разница по оттенку и по длине изделия.
  4. Срок и порядок повторного заказа: по какому образцу фабрика повторит партию и что будет с ценой.
  5. Судьба лекал: передаются ли файлы вам после оплаты и может ли фабрика шить по ним для других.

Эталонных экземпляров по практике делают несколько: один остаётся у вас, второй у фабрики, третий у того, кто отвечает за контроль. Если разработку лекал оплачиваете вы, логично спросить о передаче файлов или о письменной оговорке, что фабрика не использует их для сторонних заказов. Единого регламента, где записано, кому принадлежат лекала после оплаты партии, нет: это предмет договора между вами и фабрикой.

Что обязательно на бирке и в составе?

Девятая статья технического регламента ТР ТС 017/2011 перечисляет обязательный набор сведений: наименование продукции, страна-изготовитель, изготовитель или продавец либо уполномоченное изготовителем лицо с юридическим адресом, размер изделия, состав сырья и дата изготовления. Для одежды набор шире.

Обязательная информация по маркировке:

  • наименование продукции;
  • наименование страны-изготовителя;
  • наименование изготовителя, или продавца, или уполномоченного изготовителем лица;
  • юридический адрес этого лица;
  • размер изделия;
  • состав сырья;
  • единый знак обращения на рынке государств - членов Таможенного союза;
  • дата изготовления;
  • товарный знак, а также гарантийные обязательства изготовителя и номер партии продукции, если они есть.

Дополнительно для одежды и изделий из текстильных материалов маркировка содержит вид и массовую долю (процентное содержание) натурального и химического сырья в материале верха и подкладки. Отклонение фактического содержания сырья по регламенту ограничено пятью процентами. Дальше идут модель, символы по уходу и, при необходимости, инструкция по особенностям ухода.

Три практических следствия, которые всплывают на приёмке или на проверке:

  1. Маркировка идёт на русском языке или на государственном языке государства Таможенного союза; для импортной продукции наименование страны, производителя и его юридический адрес допускается указывать латиницей.
  2. Наносить маркировку можно на изделие, этикетку, товарный ярлык, упаковку изделия или группы изделий, листок-вкладыш.
  3. Указания вроде «экологически чистая» или «ортопедическая» без подтверждений регламент не допускает.

Отсюда рабочее правило: состав на бирке берётся из спецификации полотна и протокола испытаний. Карточка похожего товара на маркетплейсе состав не подтверждает. Если ваша позиция попадает в перечень «Честного знака» по коду ТН ВЭД, к маркировке добавляется код Data Matrix: что решается до оплаты фабрике, а что до таможни, я вынес в разбор про маркировку партии и ввод в оборот.

Кто отвечает за партию перед покупателем и проверяющими?

Продукция, соответствие которой подтверждено требованиям регламента, маркируется единым знаком обращения на рынке государств Таможенного союза, знаком ЕАС. Регламент определяет уполномоченное изготовителем лицо как компанию, которая зарегистрирована в государстве - члене Таможенного союза: фабрика в Гуанчжоу в этой роли выступить не может.

Заявителем по декларации становится изготовитель, уполномоченное им лицо или продавец - компания, зарегистрированная в государстве - члене Таможенного союза, а сама декларация регистрируется в реестре Росаккредитации (pub.fsa.gov.ru). Срок действия зависит от схемы: по схемам 1д, 2д и 4д - до трёх лет, по 3д и 6д - до пяти. Когда партию выпускаете и ввозите вы под своей маркой, в строке изготовителя оказывается ваш бизнес.

За нарушение требований ТР ТС 017/2011 предусмотрена административная ответственность по ст. 14.43 КоАП РФ. Ошибка в составе на бирке или отсутствие обязательных сведений превращается в претензию к вашему бизнесу. Фабрика в Гуанчжоу из этой цепочки выходит после отгрузки партии.

Что из этого следует до депозита:

  1. Маркировку и состав согласуют до производства, потому что переделка бирок на отшитой партии дороже, чем доплата за правильные ярлыки.
  2. Заявителем по декларации выступает ваша компания или ваш подрядчик, зарегистрированные в государстве - члене Таможенного союза; фабрика в этой роли не участвует.
  3. Протокол испытаний на полотно и состав запрашивают вместе с образцом.

Сколько ждать: производство, логистика и праздники Китая

Срок изготовления продукции в Китае - от 30 до 90 дней, в среднем 45-60 дней, по данным разбора производства трикотажа на PROfashion. Если полотно или пряжу нужно производить под заказ, к сроку добавляется до 90 дней. Логистика добавляет ещё от недели до двух-трёх месяцев в зависимости от транспорта: авиадоставка около 7 дней, авто от 30 до 60 дней, железная дорога и море от 60 до 90 дней.

Праздники сдвигают эти сроки сильнее, чем кажется. Золотая неделя 2026 идёт с 1 по 7 октября: фабрики и офисы закрываются на всю неделю, и это второй по значимости период остановки после Нового года. Официальные даты Праздника весны в 2026 году - 15-23 февраля, а фактическая остановка длиннее: фабрики встают за одну-две недели до праздника и раскачиваются две-три недели после, а логистика восстанавливается ближе к началу марта. На 2027 год лунный календарь даёт 6 февраля, канун - 5 февраля; официального графика выходных Китая на 2027 год пока нет, в 2026 году его опубликовали в начале ноября предыдущего года, поэтому переносы рабочих дней уточняются позже. Практические оценки остановки фабрик относятся к циклу 2026 года и на 2027 год переносятся только как ориентир.

Считайте срок назад от даты на полке:

  1. Дата, когда товар должен стоять у вас: конкретное число. Формулировка «к весне» срок не задаёт.
  2. Вычитаете логистику по своему маршруту: от недели до трёх месяцев.
  3. Вычитаете приёмку и контроль партии: несколько дней.
  4. Вычитаете производство: 30-90 дней, в среднем 45-60.
  5. Вычитаете утверждение образца: от недели до трёх, если полотно меняется.
  6. Проверяете, не попадает ли отрезок на Золотую неделю или Праздник весны, и добавляете запас.

Если после вычитания дата ушла в прошлое, значит, заказ на этот сезон уже не успеть: остаётся взять меньшее количество в готовом виде или сдвигать партию на следующий сезон.

В какие даты ставить заказ, чтобы попасть в сезон?

Окна ниже посчитаны по среднему сроку производства и по авиадоставке: если производство идёт к 90 дням, а груз уходит морем, заказ сдвигается примерно на четыре месяца раньше. Календарь фабрики этих цифр не подтверждает: под свой маршрут и свою фабрику вилку нужно пересчитать. Логика одна: от даты на полке вычитается логистика, приёмка, производство и утверждение образца.

Сезон на полкеКогда товар должен быть у васКогда ставить заказ на производствоЧто мешает успеть
Весна 2027 (февраль-апрель)конец января - начало февраляоктябрь - середина ноября 2026Праздник весны 6 февраля 2027 и рост очереди у фабрик до него
Лето 2027 (май-июль)апрель - начало маяянварь - начало февраля 2027фабрики возвращаются после Праздника весны постепенно
Осень 2027 (сентябрь-октябрь)середина августамай - начало июня 2027летняя загрузка фабрик и высокая стоимость перевозки
Зима 2027 (ноябрь-декабрь)октябрьиюль - август 2027перед Новым годом сроки растут, отправки выбиваются из графика

Если весеннюю партию нужно разместить сейчас, у вас остаётся один рабочий рычаг: поехать на фабрику и договориться о производстве лично. Третья фаза Кантонской ярмарки, где выставляют одежду, идёт с 31 октября по 4 ноября 2026 года, то есть попадает внутрь окна заказа. Такая поездка окупается не всегда - разбор поездки за партией в Гуанчжоу.

Что делать с непроданным остатком

Остаток партии под своей маркой вернуть на опт нельзя: он остаётся вашим активом. Поэтому до заказа решается не только тираж, но и план на остаток. Три рабочих выхода, которые применяют магазины: добрать продажи скидкой в своём канале, перенести остаток в распродажу следующего сезона и продать лотами через маркетплейс или стоковый канал.

Остаток закладывают в тираж заранее. Редкие размеры берут минимальной долей, базовые - основным объёмом, и тогда непроданное остаётся в размерах, которые уйдут на следующей распродаже. Сколько именно закладывать на возвраты и на неликвид, зависит от канала продаж: на маркетплейсе картину меняет процент выкупа одежды.

Когда своя марка не нужна

Марка на бирке усложняет всё: тираж, сроки, документы и остаток. Она окупается, когда у вас есть повторяющаяся позиция с понятным спросом и своим лицом на полке. До этого те же деньги быстрее работают в готовом товаре, который можно добрать к сезону и развернуть в продажу за недели.

Простой тест перед депозитом: назовите позицию, которую вы готовы повторять дважды в год, и скажите, чем она отличается от того, что лежит у соседа по рынку. Если ответа нет, начните с готового товара и образцов, а производство отложите.

Заказ-лист: 9 пунктов перед депозитом

  1. Рабочий тираж посчитан по вашей размерной сетке; минимум фабрики учтён как нижняя граница.
  2. Техпакет собран: референс, замеры по точкам, полотно, цвет, бирка, упаковка, объём.
  3. Эталонный образец утверждён, замеры и цвет зафиксированы.
  4. Договорённость о лекалах и повторе заказа зафиксирована письменно.
  5. Маркировка согласована: наименование продукции, страна, ваше юридическое лицо и адрес, размер, состав, дата изготовления.
  6. Состав подтверждён спецификацией полотна и протоколом испытаний.
  7. Декларирование и «Честный знак» закрыты по срокам и исполнителю.
  8. Дата заказа проверена обратным отсчётом и не попадает на Золотую неделю или Праздник весны.
  9. План на остаток есть: какой размер и какой объём вы готовы оставить себе.

Что дальше

Своя марка - инструмент, а не признак серьёзности магазина. Она нужна там, где вы готовы управлять тиражом, посадкой и документами, и где позиция повторяется от сезона к сезону. Начинают такую партию с одной позиции, одной размерной сетки и одного полотна.

Дальше всё решает одна партия: она показывает, попадает ли ваша марка в продажи и готова ли фабрика работать по вашим документам.


Источники


Закупка женской одежды в Гуанчжоу: поиск товара по фото, поставщики, проверка, заказ и отправка. Пришлите фото или модель - проверим наличие, состав, цену и срок производства.

Был ли этот материал полезен?
Author
LE
Бренд современной женской одежды

Мы создаём коллекции современной женской одежды, отбираем модели в Гуанчжоу и адаптируем посадку для женщин России и стран СНГ.

Связанные материалы

Поиск товара по фото в Китае: как найти ту же вещь

Разбираю, как магазину закупить ту же вещь по фото: механика поиска по картинке на 1688 и Taobao, почему приходит похожее, что фотографией не проверяется, пять признаков сверки, чек-лист запроса поставщику и риск чужого товарного знака.

23 мин

Ехать ли за партией в Гуанчжоу: поездка, байер или удалённый заказ

Разбираю, когда поездка за партией в Гуанчжоу окупается и когда дешевле проверить товар образцами удалённо: фазы ярмарки 2026, рынки, вопросы на стенде и подготовка до вылета.

21 мин

Партия одежды из Китая и «Честный знак»: что решить до оплаты фабрике

Партия из Китая может приехать и просто лежать: без кодов маркировки, разрешительных документов и законного ввоза продать её нельзя. Разбираю, что решается до оплаты фабрике, что до отгрузки и что до таможни.

15 мин

Кашемировые водолазки оптом: как магазину собрать ассортимент без ошибок

Водолазка — одна из самых продаваемых позиций осенне-зимнего сезона. Разбираем, как магазину собрать ассортимент кашемировых водолазок оптом: составы, плотность, цвета, размеры, контроль качества и сроки из Гуанчжоу.

7 мин